История рубашки

Многое изменилось с тех пор, как мы впервые появились почти 70 лет назад в Нью-Хэвене, Коннектикут.
Когда-то это был семейный магазин, а теперь глобальный, хорошо продаваемый бренд. Безусловно, стиль трансформировался и развивался на протяжении долгих лет, но у GANT до сих пор наша душа и сердце. Впервые её надели игроки в поло в конце 1940х годов. Белая рубашка на пуговицах стала главной деталью в гардеробе хорошо одетого мужчины.

В Америке всё началось в 1920s с бренда Brooks Brothers, но GANT сыграл важную роль в эволюции.

Чтобы понять, с какой вещи всё начиналось, рассмотрим хронологию рубашки GANT.
1914
Человек, с которого всё начиналось

Украинский эмигрант Бернард Гантмахер прибыл в Нью-Йорк. Чтобы оплачивать учёбу в Колумбийском университете, он нашёл работу на фабрике, которая занималась пошивом воротников рубашки и забыл о своём желании стать фармацевтом.







1927
Из Brooklyn в Нью-Хэвен

Гантмахер и его партнёр Моррис Шапиро, перенесли свой бизнес из Бруклина в Нью-Хэвен, Коннектикут.





1940-45
Военные годы

Вторая Мировая война отразилась и на производителях рубашек, в том числе на Гантмахере и Шапиро. Ткани высокого качества было очень сложно достать.






1945-1950
Расцвет Американской спортивной одежды

Молодые военнослужащие вернулись к цивилизованной жизни, вступая в новую эру мужской моды. Футболки, чиносы и повседневные рубашки были главными составляющими их гардероба. Так родилась американская спортивная одежда.




1949
Зарождение бренда GANT

Реагируя на изменение рынка мужской одежды, Гантмахер и два его сына, Марти и Эллиот, решили расстаться с Шапиро. Они расторгли контракт с такими титанами, как J. Press и Brooks Brothers и начали заниматься собственным брендом: GANT. А несколько лет спустя, братья даже изменили свою фамилию на Gant. Цель: сделать рубашки высокого качества доступными для всех. Главные продукты бренда – однотонные и в полоску рубашки с пуговицами на воротнике.





1945-1950
Расцвет Американской спортивной одежды

Молодые военнослужащие вернулись к цивилизованной жизни, вступая в новую эру мужской моды. Футболки, чиносы и повседневные рубашки были главными составляющими их гардероба. Так родилась американская спортивная одежда.




1954
Как одевалась «Лига Плюща»

Журнал Life провозгласил New Haven домом "Ivy League Look." Рубашки GANTстали узнаваемы, благодаря логотипу алмаза. На данный момент это самый желанный товар в обновлённом магазине Co-Op в Йеле.




Середина 1950-х
Представление петли для вешалки на спине

Другой значимой деталью рубашки стала петля на спинке, которую GANT создал специально для того, чтобы рубашку было легко вешать. Она располагается на задней складке, (другая деталь, которая идеально подходит для эпохи спортивной опрятной мужской одежды). Чтобы вся одежда хранилась на складе, GANT расширил фабрику в Нью-Хэвене.





1963
Дебют воротника Button-Tab

GANT выигрывает награду журнала Esquire из-за воротника button-tab, изобретение запатентовал Elliot Gant.





1964
Slim Is In

Приталенная рубашка. GANT предлагает приталенную рубашку, которая называется "Hugger."





1968
Смена имени

Происходит смена названия с GANT Нью-Хэвен на более международный - GANT "Производители рубашек". Компания становится частью международного конгломерата Consolidated Foods.





Конец 1960-х
Королевское событие

Эдвард, герцог Виндзорский, стал покупателем GANT. Конечно, у него нестандартный заказ и GANT тормозит производство, чтобы осуществить королевские пожелания.





1971
Конец Эпохи

Марти Гант покидает компанию. До самой смерти в 1998, он будет заниматься мореплаванием.





1973
Открытие GANT Rugger

Осознав, что мода на спортивную одежду растёт, GANT создал рубашку "Rugger". Вдохновением послужило регби. Она легко узнаваема по расцветке, широкой полоске.





Середина 1970х
Для женщин

GANT запускает линию женской спортивной одежды и также начинает создавать рубашки для детей.



1979 - 1995
Европейский стиль

Трио шведов приобретает лицензию на право GANT, сначала в Швеции, а затем в Норвегии, Финляндии и Дании, а потом и по всей Европе. Впервые GANT store открывается в центре Стокгольма, а несколькими годами позже Phillips Van Heusen приобретает GANT, чтобы сделать международным брендом.





1997
Дебют на Неделе моды в Нью-Йорке

В первом показе на неделе моды в Нью-Йорке участвовала супермодель Christie Brinkley. А в конце года, GANT открыл флагманский магазин на Fifth Avenue.



1999
Спортивная пирамида

На 50-летний юбилей бренда, Pyramid приобретает международные права на GANT.





2004
За пределами мужской одежды

Делая серьёзный шаг, компания запустила GANT Woman и GANT Home, коллекция в основном состоит из текстильной продукции.





2006
Связь с семьёй Кеннеди

Роберт Ф. Кеннеди младший носит рубашку GANT и является лицом самой обширной маркетинговой компании на сегодняшний день.





2008
Швейцарский захват

Бренд приобретён швейцарской холдинговой компанией Maus Frères (Фрер Маус).







2010
Новый Дизайн

Запуск обновлённого GANT Rugger. Дизайнер Michael Bastian создаёт коллекцию, которая имеет непосредственное отношение к наследию GANT.





2011
Поклонение иконе

Возвращаясь к истокам, GANT создаёт рубашку Yale Co-Op. Первая точка продажи? Недавно открывшийся магазин в New Haven, Connecticut.



2016
Дебют дома GANT

В реструктуризованной коллекции весна\лето будут суб-бренды. Цель – продвижение американской спортивной одежды с европейской утончённостью. Дом GANT включает в себя одежду для спорта в линейке GANT, одежду, подходящую для путешествий, GANT Diamond G и необычную одежду GANT Rugger.














СОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА:
Made on
Tilda